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【国际品牌】橱柜品牌营销进入杂交创新时代

guojipinpai】2010-11-30发表: 橱柜品牌营销进入杂交创新时代
机遇往往在困境中闪现,在橱柜行业现在所面临的诸多困难和挑战,也蕴藏着打破传统、变革创新的战略性机遇。恰恰为有胆略、眼光和魄力的企业留下了足够的实施企业经营变革、营销创新和品牌升级的超级空间。

    橱柜品牌营销进入杂交创新时代

机遇往往在困境中闪现,在橱柜行业现在所面临的诸多困难和挑战,也蕴藏着打破传统、变革创新的战略性机遇。恰恰为有胆略、眼光和魄力的企业留下了足够的实施企业经营变革、营销创新和品牌升级的超级空间。这正是本土橱柜企业实现跨越式发展的最好时机。

橱柜品牌营销进入杂交创新时代

建材、陶瓷及橱柜产业 展览会,以科勒、toto、美标、乐家为代表的国际品牌和以惠达、箭牌、中宇、马可波罗等为代表的本土品牌悉数重磅登场,场面壮观,人流涌动,五光十彩,似乎呈现一派繁荣景象。

行业困居:橱柜企业背负的七座大山

表面轰轰烈烈的橱柜行业,正在经历最严重的压力和考验:

1、综合成本持续攀升,资金流难上加难;

2、国际品牌强龙压顶,本土企业奋力追;

3、同业低质竞争剧烈,产品价值上不去;

4、行业集中度相当低,各品牌散中抢地;

5、出口创汇遭遇瓶颈,众厂家纷纷回流;

6、消费者需求多元化,计划赶不上变化;

7、品牌营销创新乏力,跨越式发展受阻。

战略机遇:中国卫浴产业的历史性变革

首先是中国经济的持续发展和升级,带来城乡住宅产业的高速发展,引发卫浴产业规模的急速放大,中国即将在未来几年成为世界上第二大的橱柜市场 ,这是众多国内外企业不惜代价投身中国橱柜市场的根本所在。

其次是中国市场结构的升级,推动卫浴企业发展的升级,并引发新一轮的兼并重组和品牌地位的新排列组合。

最为重要的是,消费升级所引发的橱柜行业 属性的历史性变革。消费者对橱柜产品的基本功能需求以及廉价实用的消费心理,开始向情感、文化、艺术、视觉、智能、环保、节能、人性等等品牌附加功能需求转移,橱柜行业属性也由过去的边缘建材行业向家具(居)、时尚、服装、文化等跨产业方向发展,这是一个千载难逢的历史性的战略机遇,也是未来橱柜产业升级和品牌提升的必然趋势和选择!

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橱柜行业现在所面临的诸多困难和挑战,也蕴藏着打破传统、杂交创新的战略性机遇。恰恰为有胆略、眼光和魄力的企业留下了足够的实施企业经营变革、营销创新和品牌升级的超级空间。这正是本土橱柜企业实现跨 >>
目前,中国卫浴行业的竞争主要表现为本土品牌和国际品牌的市场争夺,自20世纪90年代开始,国际卫浴进入中国市场,并牢牢占据中国高端市场份额。而对于起步较晚的国内本土卫浴品牌,随着近几年的飞速发 >>
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