【国际品牌】强起来，走出去！卫浴自主品牌在崛起

    强起来，走出去！卫浴自主品牌在崛起

今年是新中国成立70周年。70年来，中国许多产业从无到有，从简单的原料加工、贴牌生产，到如今涌现出众多知名国际品牌，特别是近些年中国自主品牌发展可谓迅猛，屡次在国际上带来巨大的声望。

自2017年5月10日设立首个“中国品牌日”以来，让人们对打造自主品牌有了新的认识和归属感，以国家层面去重视自主品牌的建设也有助于引导消费者对自主品牌的信任。曾经，在崇拜洋货时代，中国自主品牌产品是廉价的代名词，随着中国自主品牌产品的质量正不断提高，华为、阿里巴巴、腾讯、小米等在国际屡获关注，让“made in china”成为货真价实的名片。

在很多行业，凭借着良好的品质和品牌知名度，自主品牌甩掉了质量低劣的形象，让中国市场告别盲目崇拜洋货时代。如今，80后、90后正成为中国市场的主力军，这也意味着消费喜好在发生改变，更多的人想要更理性、明智地消费，只要卫浴产品足够好，符合消费喜好，就可以接受而不是一味地要是不是国际卫浴品牌。

在卫浴行业，尽管国外品牌在中国市场依然很吃香，在中国市场还占有重要地位，但是以九牧、箭牌、恒洁、惠达、东鹏等一批自主品牌正在破局，改变当前的局面。“目前，在卫浴市场还没有独占鳌头的品牌，很多国产卫浴的品牌也在不断地增强，有赶超国际品牌的趋势。就像恒洁一样，我们在品质的追求和技术的创新方面也一直在坚持，我们的产品不输国际品牌。”恒洁卫浴集团高级市场副总裁阮伟华在第三届中国品牌发展论坛上表示。

阮伟华在中国品牌发展论坛发表演讲

在新消费崛起的背景下，恒洁卫浴正在行业内掀起一场“新国货”运动，让新中产与新青年通过恒洁卫浴的产品设计、技术、工艺，了解传统的人居理念和东方美学，打破国际品牌垄断中国高端市场的局面，让年轻一代消费者买国货、用国货、晒国货蔚然成风。中经社经济智库5月9日联合发布《2019“新国货”消费趋势报告》认为，“新国货”核心是“创新驱动、品质为先”。

中国品牌的崛起实际是技术创新、品质的崛起。比如，恒洁卫浴一款q9智能马桶的国家专利就达到47项。九牧仅智能马桶技术专利就达到100多项。坚持技术创新，让中国制造不再“传统”，中国卫浴企业在智能化、先进工艺、管理细节等方面的进步刷新着人们对工业制造的认知。日本《日经亚洲评论》4月发表评论称，如今，国外品牌不再享受中国消费者的盲目崇拜，众多外国制造商因此面临挑战。

九牧印度尼西亚品牌发布会

作为卫浴行业的领导者，九牧也在引领着自主品牌“走出去”。5月9日，九牧在雅加达举行“start your smart life”印度尼西亚品牌发布会，标志着九牧品牌正式进入印度尼西亚市场。九牧副总裁严桢在出席“2019中国品牌建设高峰论坛”时表示，作为走出国门的品牌企业代表，要坚持做自主创新，更加注重品质制造和消费者的体验，并参与国际标准的制定，争取国际市场话语权。如今，九牧已经在全球建立4000多家五星定制店，50000多个销售网点，与32个“一带一路”沿线国家建立深度合作关系，向全球80多个国家和地区的累计销量超过10亿件。

如今，家电、电商、手机、高铁等行业已经让消费者意识到自主品牌也能制造出优质产品。我们期待卫浴行业涌现出更多优质品牌，让中国卫浴“脱胎换骨”。

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